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リブランディングから1年!新しいコーポレートブランドに込められた思いとは?

こんにちは!
アイキューブドシステムズの三好です。

当社は、2022年6月に新たなコーポレートブランドを制定し、今月でちょうど1年が経過しようとしています。
今回は、この区切りのタイミングで、コーポレートブランドを制定した背景や、込められた思いを詳しくご紹介します!

コーポレートブランドとは?

当社のコーポレートブランドは、会社の存在意義や社会に対して提供したい価値、組織としてのありたい姿を定義したもの(ブランドコンセプト)と、それらをわかりやすく表現するために設けたスローガンとロゴによって構成されています。
コーポレートブランドは、これからの重要な意思決定や、組織の成長の方向性を定めていく際に、重要な基準となります。
新しいコーポレートブランドを制定するまでは、これに近しい役割を果たすものとして、ミッションとビジョンを掲げていました。

コーポレートブランド制定の背景

当社は創業以来、「イノベーション( i )を3乗(Cube)する」という思いを社名に冠し、当社の創り出すサービスが、様々な企業活動に革新をもたらし、人々の生活をより豊かな方向へと導いていくことを目指して事業を展開していました。

しかし、これまでの掲げていたミッション・ビジョンと、これから目指していきたい姿や方向性とで小さくないギャップを感じることが増えてきたため、今後10年、20年先に目指す方向性やありたい姿を再定義し、その思いを社内で共有するために、ミッション・ビジョンの刷新( = 新たなコーポレートブランドを制定)をすることにしました。

刷新のためのプロジェクトは、実際に刷新が完了する1年以上前の2021年の春頃から動きだし、当社の代表と担当部署を中心に、ブランディングを専門とする外部企業のサポートを加え、経営メンバーとの協議を重ねるなどして進めていき、2022年の6月に完了しました。

新たなコーポレートブランドと込められた思い

新たなコーポレートブランドでは、当社が果たしたい役割やあるべき姿を「パーパス」、当社が社会に提供していく価値を「提供価値」、当社が大事にしたいと考えている当社らしさを「パーソナリティ」として表しており、そしてこの3つを端的に言い表すものとして「スローガン」を設けています。

<ブランドスローガン>
挑戦を、楽しもう。

<パーパス>
笑顔につながる、まだ見ぬアイデア実現の母体となる

<提供価値>
デザインとエンジニアリングの力で、挑戦を支える

<パーソナリティ>
・アイデアファースト
・真摯さとメンバーシップ
・変化も楽しむ

これらの言葉には、「まだ見ぬアイデアを形にし、様々な課題を解決していくことで、挑戦していく人を支えていこう、そこに私たちが持つデザインとエンジニアリングの力で貢献していこう、そして私たち自身も挑戦を楽んでいこう」という思いが込められています。

ちなみに、提供価値に含まれている「デザイン」が示す意味は、見た目を美しくしたり、意匠や図案をつくるといった狭義の意味ではなく、課題解決のための事業やサービス全体の設計、構想を示しています。

新たなロゴ

当社の新しいロゴ

新たなロゴは、当社がアイデア実現する際の母体となる存在であることを表現できるよう、innovationを表す i の 「・」を中心に、アイデアの原石の形をしたエレメントが囲むデザインとしています。
また、領域や分野を限定せず挑戦し、変化を楽しむ企業でありたいという思いから、エレメント部分が多様な形を形成できるようになっています。

コーポレートブランドを浸透させるための広告展開

リブランディングをきっかけに、もっと多くの人に当社について知ってもらおうと、2022年6月20日より約2週間、福岡市内の各所に広告を展開する、広告キャンペーンを実施しました。

広告キャンペーンの様子

広告で使われているキャッチコピーには、「社会の風潮や周りの人に人生が左右されることもあるけれど、自分自身の思いを大事にし、世界を書きかえるような挑戦を楽しんでいこう。」という意味が込められています。

なお、この広告キャンペーンは、「第62回福岡広告協会賞」のアーバンアド部門において銅賞を、「FCC賞2022」において審査員特別賞を受賞し、広告作品としても高く評価をいただきました。

※広告賞受賞に関する情報はこちらから

おわりに

当社では現在、社内の評価制度を見直したり、部門を横断した新しいプロジェクトを提案できる新制度を導入したりと、挑戦的な企業文化の醸成に取り組んでいます。

今後も、会社としてさらなる成長・発展をし、当社の創り出すサービスや当社自身の挑戦を通して、当社のお客様だけでなく、そこから繋がるすべての人々のアイデア実現をサポートし、世界にもっといい笑顔を増やせるよう、挑戦に挑み続けます。


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